bokomslag Herausforderungen des Multi-Channel-Retailings im mittelstndischen Grohandel
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Herausforderungen des Multi-Channel-Retailings im mittelstndischen Grohandel

Jessica Sarah Schmidt

Pocket

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  • 96 sidor
  • 2015
Das Internet führt zu einer Veränderung der Wettbewerbssituationen für viele Unternehmen. Der Bedeutungszuwachs des E-Commerce führt zum Aufbau eigener digitaler Vertriebs- und Kommunikationswege und somit zu einer gesteigerten Komplexität der Vertriebskanalsteuerung bzw. der Integration in evolutionär gewachsene Strukturen.Die bisherige Forschung befasst sich wenig mit der Integration eines Vertriebskanals. Zu den Themengebieten E-Commerce und Multi-Channel-Management existiert im B2C-Bereich zahlreiche Literatur, leider ohne Handlungsempfehlungen zur Integration des E-Commerce im Rahmen eines integrierten Vertriebskanalsystems im B2B-Bereich, dabei zählt die Integrations-Gestaltung und -Steuerung seit 2009 zu den wichtigsten und wachstumsstärksten Beratungsthemen.Die vorliegende Untersuchung befasst sich mit der Forschungsfrage, wie das E-Commerce erfolgreich in die bestehende Vertriebskanalstruktur mittelständischer Großhandelsunternehmen integriert werden kann, wobei die Distributionsaufgaben der einzelnen Vertriebskanäle von den Kunden innerhalb des Kaufprozesses als integriertes System wahrgenommen werden sollen.

  • Författare: Jessica Sarah Schmidt
  • Illustratör: 18 Abbildungen
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783959352109
  • Språk: Engelska
  • Antal sidor: 96
  • Utgivningsdatum: 2015-12-16
  • Förlag: Disserta Verlag