bokomslag Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing
Samhälle & debatt

Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

Ramona Platt

Pocket

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  • 440 sidor
  • 2016
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner berprft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen fr die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identittsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
  • Författare: Ramona Platt
  • Illustratör: Bibliographie 35 schwarz-weiße Abbildungen
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783658160616
  • Språk: Engelska
  • Antal sidor: 440
  • Utgivningsdatum: 2016-12-05
  • Förlag: Springer Gabler