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Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner berprft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen fr die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identittsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
- Illustratör: Bibliographie 35 schwarz-weiße Abbildungen
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783658160616
- Språk: Engelska
- Antal sidor: 440
- Utgivningsdatum: 2016-12-05
- Förlag: Springer Gabler