Hure oder Heilige? Die berwindung der binren Opposition am Beispiel von Madonnas Musikvideoclip "Like a Virgin"

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,7, Universitt Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Es ist inzwischen gngige Lehrmeinung, dass Videoclips ber ihre Funktion als reine Instrumente der Verkaufsfrderung hinausgehen. Mit der Geburt des Fernsehsenders MTV im Jahre 1981 kam es zu einer intensiven Symbiose von Musikindustrie, Werbung, Fernsehen und Unterhaltung . Die bereits zuvor verschrnkten Bereiche arbeiteten nun an einer Dauerwerbesendung fr ein vorwiegend junges Publikum, welche unter dem Tarnmantel der Unterhaltung Werbe-Musikclips quasi endlos aneinanderreihte. Neumann-Braun spricht von einer sthetisierung von Werbung und Konsum" bei der Programm und Werbung zusammenfallen und zu einem werbestrategischen Mittel der Musikvermarktung verschmelzen. Mit der Konzeption des neuen Senders wurden laut Keazor und Wbbena die einzelnen Clips in einen vllig neuen Kontext gerckt, der in der Folge entscheidend auf ihre Produktion und ihr Erscheinungsbild einwirken soll-te." In der Konsequenz wandte sich die Videoclip-Produktion ab von der standardisier-ten Fliebandproduktion hin zu der Entwicklung einer eigenstndigen Kunstform. Vi-deoclips waren nicht lnger Pausenfller, sondern Mittel zur Karrierefrderung und zur Steigerung des Bekanntheitsgrads. Um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden und einen eigenen Stil zu etablieren, kreierten einige Knstler und Bands komplexe Struk-turen aus Zeichen- und Verweissystemen, die weit ber einen reinen Vermarktungsfilm hinausgehen. Bei diesen Formen des Musikvideos sind die Bilder ein vollwertiger Teil des Ganzen, sodass von Gesamtkunstwerken die Rede ist.
Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht der aufmerksamkeitserregende Videoclip Like a Virgin von Madonna, welcher der damals noch unbekannten Sngerin einen enormen Popularittsschub bescherte und ihren rasanten Aufstieg zum Megastar bewirkte. Das Video thematisiert die Rolle der Frau zwischen t