Ikea

Fondateur dix-sept ans du groupe sudois IKEA, Ingvar Kamprad a bti sa puissance financire en transformant sa petite entreprise familiale en une vritable multinationale couronne de succs. Ce succs phnomnal peut s'expliquer par les diffrents axes stratgiques choisis, et agencs au fil du temps par ce gant de l'ameublement. Nuanons, toutefois, ce vritable mythe qu'est devenu IKEA aujourd'hui. Ce gant de l'ameublement est clairement un modle en matire de stratgie mais, qu'en est-il en matire d'thique ? L'thique des affaires est, en effet, au centre de tous les dbats et les attentes grandissantes des consommateurs poussent les entreprises allier thique et marketing. Il existe mme aujourd'hui un terme markthique, contraction des mots marketing et thique, dsignant le fait d'instrumentaliser l'thique des fins commerciales. Cependant, nous sommes en droit de nous questionner sur la sincrit de certaines entreprises: s'agit-il d'une relle prise de conscience ou simplement d'une nouvelle stratgie marketing ? Peut-on attendre une relle implication des dirigeants d'entreprises? Quelle crdibilit pouvons-nous accorder leurs actions markthique ?