Image-Werbung. Das Cowboy-Image in der Printwerbung von Marlboro

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitt Regensburg, Veranstaltung: Sache(n) der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Marlboro, das Produkt und der Markenname, sind fast jedem ein Begriff. Die Zigarettenmarke Marlboro ist ein Produkt des amerikanischen Zigarettenherstellers Philip Morris. Sie zhlt zu den meistverkauften und bekanntesten Zigarettenmarken auf der gan-zen Welt. Vor allem das Image des Marlboro-Cowboys verhalf dieser Marke auf dem Weg zu solch einem enormen Bekanntheitsgrad rund um den Globus. Besonders verblfft aber die Tatsache, dass dieses Markenimage selbst vielen Nichtrauchern bekannt ist. Ein Erfolg, der fr sich spricht. Keine andere Zigarettenmarke hat eine derart lange Erfolgsgeschichte vorzuweisen.
Zu Beginn der Semesterarbeit werden zunchst Markenartikeln im Allgemeinen betrachtet, um im Anschluss nher auf ihre Bedeutung speziell auf dem Zigarettenmarkt eingehen zu knnen. Daraufhin wird der mittlerweile sehr umfangreiche Image-Begriff nher beleuchtet und in Hinblick auf seine Funktionen untersucht. Nachdem der Prozess der Imagebildung detaillierter erlutert wurde, soll das im Zuge dieser Seminararbeit Erarbeitete speziell auf die Zigarettenmarke Marlboro bertragen werden. Dabei wird das Augenmerk speziell auf das Image des Marlboro-Cowboys gerichtet, welches der Zigarettenmarke Marlboro ber vier Jahrzehnte hinweg zu groem Erfolg verholfen hat. Abschlieend wird die gelungene Wirkung des Cowboy-Images' anhand einer ausgewhlten Marlboro-Printwerbung veranschaulicht.