Umbruch in der Medienwelt - zielfhrende Imagewerbung

Projektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, - (Industrie- und Handelskammer Reutlingen), Veranstaltung: Weiterbildung zum Betriebswirt (IHK), Sprache: Deutsch, Abstract: Es ist keine These, dass kaum ein Jugendlicher bzw. junger Erwachsener mehr eine Tageszeitung in Papierform liest (wenn berhaupt). Denn das Internet und digitale Technologien werfen althergebrachte Informationsmedien ber den Haufen. Anzeigenerlse brckeln, der Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt ist in der Krise. Das Mediennutzungsverhalten wird stark beeinflusst und auch die folgenden Jahre bringen weitere technische und gesellschaftliche Entwicklungen mit sich. So mancher Unternehmer verliert im Mediendschungel den berblick, welches Medium fr seine Imagewerbung das zielfhrendste ist. Ziel dieser Projektarbeit ist es, aufzuzeigen, ob Vernderungen, wie das Entstehen von den so genannten Online-Zeitungen, in der Lage sind, die Tageszeitung und somit das lteste Massenmedium unserer Gesellschaft zu verdrngen und darzulegen welche Alternativmedien fr eine zielgruppenbergreifende Imagewerbung in Betracht gezogen werden knnen. Die Herangehensweise ist wie folgt: Nachdem die Tageszeitung mit ihrer Definition, der Entstehungsgeschichte, der Entwicklung sowie Vor- und Nachteilen aus Sicht des allgemeinen werbewilligen Unternehmens vorgestellt wurde, wird auf ein weiteres klassisches Werbemedium - das Radio - eingegangen und auch wie diese beiden Medien im Marketing-Mix funktionieren. Anschlieend wird eine Umfrage zum Thema Printmedien / neuartige Technologien mit Personen unterschiedlicher Altersklassen, Berufsgruppen und Interessen durchgefhrt und ausgewertet.