Imageanalyse des Frauenfussballs im Hinblick auf die FIFA-Frauenfussball WM 2011

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,8, Deutsche Sporthochschule Kln (Institut fr Sportkonomie und Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Auch heute wird der Frauenfuball (FF) teilweise immer noch nicht als eigenstndige Sportart
wahrgenommen. Whrend im Mnnerfuball Gehlter, Transfersummen, Sponsoren-,
Werbe- und Fernsehgelder in Millionenhhe gezahlt und die Zuschauer
in groer Zahl angezogen werden, ist im FF momentan eine Entwicklung dieses
Ausmaes nicht denkbar (Gdawietz & Kraus 2007). Einzig die FF Nationalmannschaft
schafft es derzeit punktuell, zum Beispiel im Rahmen einer WM, die
Aufmerksamkeit der ffentlichkeit in strkerem Mae auf sich zu ziehen.
Eine bedeutende Rolle fr ein steigendes Ansehen und zunehmendes Interesse
knnte das Image des Frauenfuballs einnehmen. Hierfr muss zunchst herausgestellt
werden, welches Image der FF aktuell besitzt und welche Faktoren
ein Image positiv beeinflussen. Im weiteren Verlauf ist interessant, inwiefern die
FIFA WM 2011 dieses Image positiv beeinflussen und nachhaltig Einfluss ausben
kann.
Zielsetzung dieser Arbeit ist es zum einen, Erkenntnisse und Hilfestellungen fr
die praktische Umsetzung im Umfeld des Frauenfuballs zu liefern. Die am Ende
der Arbeit vorliegende ausfhrliche Imageanalyse des Frauenfuballs kann
z.B. bei einer Positionierung des Frauenfuballs in der Sportlandschaft oder bei
der Suche nach geeigneten Sponsoren auf Verbands- oder Vereinsebene helfen.
Zum anderen hilft die Arbeit auf der wissenschaftlichen Ebene, die noch vorhandenen
Lcken im Forschungsstand zu schlieen. Noch gibt es zu wenige
wissenschaftliche Studien, die sich explizit mit dem Image des Frauenfuballs
befassen. Durch die Arbeit wird das Image des Frauenfuballs von einer breiten
Masse bewertet und liefert wertvolle wissenschaftliche Erkenntnisse.