Imagebildung und Markenfuhrung im Internet

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Imagebildung und Markenfhrung sind seit jeher besonders wichtig fr die Vermarktung von Markenprodukten. Der emotionale Charakter der Marke muss durch entsprechende Marketingmanahmen kommuniziert und ausgebaut werden um das Markenprodukt von der Konkurrenz abzuheben. In den letzten Jahren hat besonders das Internet an Bedeutung fr die Kommunikation gewonnen. Mit seiner hohen Reichweite, seinen dynamischen und interaktiven Eigenschaften ist es zu einem unentbehrlichen Medium fr das Marketing geworden. Das Buch durchleuchtet die imagebildende Wirkung einer Website aus der Automobilbranche - der Lifestyleplattform zum BMW 1er. Die Autorin untersucht die Imagewirkung ber Themen, Design, Nutzungsintensitt und die Rolle der Incentivierung ber Gewinnspiele. Dabei gibt sie einen berblick ber Begriffe und relevante theoretische Konstrukte zu Marke, Markenimage und Vermarktung sowie ber die Involvement-Theorien in der Kom-munikationswissenschaft. Das Buch richtet sich an Dozenten und Studenten der Medien-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften, Berufsttige im Bereich Marketing und Werbung sowie Unternehmen.