Imagepositionierung im Produkt- und Dienstleistungsmarkt

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Vor dem Hintergrund steigenden Konkurrenzdrucks auf gesttigten Mrkten mit homogenen Gtern besteht die zentrale Aufgabe einer jeden Unternehmensfhrung, ihre Produkte oder Dienstleistungen im Verdrngungswettbewerb prgnant zu positionieren. Um die Position im Wettbewerbsumfeld przise bestimmen und daraus Handlungsempfehlungen ableiten zu knnen, bedarf es eines wissenschaftlich korrekten und doch praxisnahen Positionierungsmodells. Lassen sich Imagefaktoren identifizieren, die positiv auf den eigenen und negativ auf den Erfolg der Konkurrenz wirken? Die Autoren geben einfhrend einen berblick zum Image als sozial geteiltes Wissen. berlegungen zur Marktdiffusion werden in diesem Zusammenhang mit aktuellen wirtschaftspsychologischen Forschungsergebnissen verknpft. Darauf aufbauend wird ein Modell zur Marktpositionierung entwickelt, das neben dem Customer Perceived Value und dem Kundenorientierungskreis auf die Lisrel basierte Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse zur Diagnose der Wettbewerbsbeziehungen zurckgreift. Eine Fallstudie dient als Leitfaden zur Anwendung. Dieses Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marktforscher und Entscheider im strategischen Marketing.