Imagetransfer

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen; Standort Nrtingen (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Derzeit werden ber 50.000 Markenprodukte in Deutschland angeboten und diese Zahl erhht sich jhrlich um ca. 4.000 neue. Hiervon werden ber 3.500 mit mehr als einer Millionen Euro pro Jahr beworben. Eine Floprate zwischen 70% und 95% besttigt die deutlich wahrnehmbaren Vernderungen im Konsumentenverhalten. Die Kunden des 21. Jahrhunderts sind sehr viel kritischer und whlerischer gegenber neu eingefhrten Produkten geworden.
Aber nicht nur das Konsumentenverhalten unterliegt einer stetigen Vernderung, sondern ist vielmehr Ausdruck des sich ndernden Markenumfelds.
Die zu einem Groteil gesttigten Mrkte, der erhhte Wettbewerbsdruck, die daraus resultierende Schwierigkeit, sich aktiv gegenber dem Wettbewerb abzugrenzen und der Drang nach mehr Individualitt durch den Konsumenten sind nur einige Faktoren, welche die Unternehmen mit ihren Marken vor enorme Probleme und Herausforderungen stellen. Das berangebot an Informationen jeglicher Art fhrt zustzlich zu einer berforderung des Konsumenten, der nur etwa 3% davon wahrnehmen kann. Um dieser gesunkenen Aufnahmebereitschaft des Kunden gerecht zu werden und dennoch wirkungsvoll fr neue Produkte werben zu knnen, verfolgen die Hersteller hufig die Strategie des sogenannten Imagetransfers. Hierbei soll das Vertrauen der Verbraucher in eine etablierte erfolgreiche Marke durch den Transfer des Markennamens bzw. des dahinter stehenden Images auf die neuen Produkte bertragen werden.
Die vorgelegte Arbeit hat das Ziel, einen berblick ber die gngigen Theorieanstze und die praktische Relevanz zu dem Themenkomplex Image und Imagetransfer zu geben. Auf Grundlage dieser Ausarbeitung sollen offene Fragen und Probleme aufgez