Imagetransfer im Sportsponsoring - Definition, Wirkungsweise und Einflussfaktoren

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitt der Bundeswehr Mnchen, Neubiberg, Sprache: Deutsch, Abstract:
Im Verlauf der diesjhrigen Fuball-Weltmeisterschaft in Sdafrika werden die Zuschauer wie bei jeder greren Sportveranstaltungen mit einer Masse an Werbung beziehungsweise Sponsoring konfrontiert. Als Sponsoren der Fuball-WM treten die Marken Adidas, Hyundai,Fly Emirates und viele andere in Erscheinung. Diese Unternehmen vereint die Tatsache, dass sie sehr hohe Geldbetrge offerieren, um als Sponsoren bei diesem Sportereignis prsent sein zu knnen. In den kommenden Wochen werden sich die oben genannten Firmen durch eine immense Medienprsenz auszeichnen und bei der WM eine dominante Rolle in der ffentlichen Wahrnehmung spielen. Diese groen Firmen treten aber nicht nur bei der Fuball-WM als Sponsoren auf, sondern auch bei den olympischen Spielen, sowie bei nationalen und internationalen Meisterschaften und Pokalen in allen Bereichen des Sport, aber auch bei Veranstaltungen mit beispielsweise wissenschaftlichem oder kulturellem Hintergrund findet man sie als Geldgeber. Die Studie Sponsor Visions 2010, die seit 2000 vom Marktforschungsunternehmen TNS Infratest durchgefhrt wird, prognostiziert fr 2010 ein Ausgabevolumen von
circa 4,2 Milliarden Euro im Bereich des Kommunikationsinstruments Sponsoring. Dies bedeutet, dass im Vergleich zum Jahr 2009 jenes Ausgabevolumen der Finanzkrise zum Trotz unverndert bleibt

Problemstellung
Die immensen Ausgaben im Bereich des Sponsorings werfen immer wieder Fragen auf. Eine der zentralen lautet beispielsweise, warum Unternehmen bereit sind, hohe Geldbetrge zu offerieren, um diverse Events zu sponsern, bzw. wie sich diese hohen Ausgaben rechtfertigen
lassen. Welche Ziele werden mit diesen Ausgaben verfolgt und wie lassen diese sich mit den wirtschaftlichen Zielen der Effektivitt und Effizienz vereinbaren?