Imagewirkung von Sportveranstaltungen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren haben sich Sportveranstaltungen weltweit zu einem wichtigen Standortfaktor mit wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Tragweite entwickelt.1 Im intensiven nationalen wie internationalen Wettbewerb um prestigetrchtige Sportveranstaltungen erhoffen sich Stdte und Regionen (Destinationen) von der Austragung einen positiven Effekt auf das lokale und regionale Image sowie eine Steigerung der Attraktivitt als Reiseziel.2 Destinationen sehen heutzutage Sportveranstaltungen nicht nur als touristische Ressource, sondern auch als Medienereignis, das als Alleinstellungsmerkmal in der Marketingkommunikation herausgearbeitet werden kann.3
Einher mit dem weltweiten Bedeutungszuwachs von Sportgroveranstaltungen gehen jedoch auch steigende Ansprche der Besucher an den Erlebniswert dieser Veranstaltungen und die Qualitt der sportlichen und organisatorischen Leistungen, wodurch hohe ffentliche und private Investitionen notwendig werden.4 Neben der sportlichen Darbietung erwarten Zuschauer eine perfekte Dienstleistung. Daher wird die Sportveranstaltung von heute zu einem Freizeitprodukt und der Zuschauer zu dessen Konsument.5
Folglich stellt sich die Frage, wie Destinationen Sportveranstaltungen effektiv zu ihren Marketingzwecken nutzen knnen, um nachhaltig von einer positiven Imagewirkung zu profitieren. Hiervor ist aber zu klren, inwieweit Wechselwirkungen, Imagetransfer und -passfhigkeit zwischen Sportveranstaltung und Destination gebildet werden mssen, um eine erfolgreiche Integration der Veranstaltung in das Destinationsmarketing zu ermglichen.
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1 Vgl. Fourie/Santana-Gallego 2011, S. 1364f.
2 Vgl. Getz 1998, S. 10; Emery 2002, S.317.
3 Vgl. Ritchie & Yangzhou 1987, S. 20; Brown et al, 2004.
4 Vgl