Influencer-Marketing

Peter J. Fries behandelt die Problematik der Regulierung des Social-MediaPhnomens des lnfluencer-Marketings durch Informationspflichten. Er kommt dabei zu dem Ergebnis, dass durch die Informationspflichten im Medien- und Lauterkeitsrecht de lege lata eine ausreichende Regulierung gewhrleistet ist und insbesondere keine rechtliche Grauzone vorliegt. Der Autor zeigt aber auf, dass auf der Umsetzungsebene der Informationspflichten eine Vernderung der Informationsmodi erforderlich ist und es im Hinblick auf die Haftung bei Informationspflichtversten einer Erweiterung des Kreises der Normadressaten bedarf. Dazu prsentiert er einen eigenen Systematisierungsansatz in Bezug auf die zu verwendenden Informationsmodi bei der Umsetzung der Informationspflichten. Zudem pldiert er fr die Etablierung einer Haftungstrias durch die Ausdehnung der Haftung bei Informationspflichtversten auf das WerbeKooperationsunternehmen und entwickelt verschiedene Haftungsanstze.