Innovative Konzepte im Marketing

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Co-Marketing als innovatives Konzept im Marketing.
Die Definition des Begriffs Co-Marketing ist in der Literatur nicht immer eindeutig. Oft wird in diesem Kontext auch der Begriff Co-Branding gewhlt, welcher allerdings hufig nur als eine Allianz zweier oder mehrerer Marken im Rahmen der Produktpolitik definiert wird. Um eine Definition zu finden, die ber eine bloe Kooperation in der Produktpolitik hinausgeht und ebenso andere Kooperationsfelder im Marketing bercksichtigt, wurde von der Verfasserin der Begriff Co-Marketing gewhlt.
Co-Marketing wird dabei verstanden als Kooperationsstrategie im Markenmanagement. Kooperationen knnen dabei in den Bereichen Distributionspolitik, Produktpolitik und Kommunikationspolitik auftreten, wobei der Schwerpunkt der Arbeit auf der Darstellung der letzten beiden Bereiche liegt.
Einleitend werden die Begriffe Marketing, Marke und Kooperation definiert, um im zweiten Kapitel nher auf das Markenmanagement einzugehen. Nach der Abhandlung der verschiedenen Funktionen von Marken fr ihre Anspruchsgruppen (Konsumenten, Markenfhrer und Absatzmittler), werden die Ziele und Aufgaben des Markenmanagements dargestellt. Auch die besondere Bedeutung, die Marken fr Unternehmen besitzen, wird bercksichtigt sowie die Vernderungen innerhalb der Rahmenbedingungen im Markenmanagement. Diese vernderten Rahmenbedingungen sind hufig der Auslser dafr, dass Unternehmen vermehrt nach innovativen Lsungen im Markenmanagement suchen. Die Darstellung mglicher strategischer Optionen im Markenmanagement, zu denen auch das Co-Marketing zhlt, rundet das zweite Kapitel ab.
Da es sich beim Co-Marketing um eine besondere Form der Kooperationsstrategie handelt, werden im dritten Kapitel Kooperationsstrategien vorgestellt. Diese werden voneinander abgegrenzt und nher betrachtet. In diesem Zusammenhang wird ein Sammelbegriff fr kooperative, vertragliche