Inokulacja - obiecujące proaktywne podejście w komunikacji kryzysowej

W badaniach nad komunikacj kryzysow wiele uwagi powicono strategiom proaktywnym, takim jak promocja wizerunku. Podejcie do budowania wizerunku funkcjonuje podobnie jak zabiegi wspierajce w inokulacji, ktre dostarczaj pozytywnych argumentw wzmacniajcych pierwotne nastawienie opinii publicznej do organizacji, aby zapobiec pogorszeniu si nastawienia w obliczu atakw. Jeli zabiegi wspierajce w inokulacji s porwnywalne do proaktywnej strategii promocji wizerunku w komunikacji kryzysowej, porednio sugeruje to duy potencja inokulacji jako alternatywnego podejcia proaktywnego. Jednake, inokulacja nie bya nigdy wczeniej stosowana w kontekcie komunikacji kryzysowej. Niniejsze opracowanie prbuje rozszerzy zakres proaktywnych strategii komunikacji kryzysowej poprzez zbadanie, czy inokulacja moe by skuteczna w nadawaniu odpornoci na wpyw perswazyjny w scenariuszu kryzysowym. Analiza ta powinna rzuci wiato na poszerzenie naszego podejcia do wzmacniania postaw w negatywnych okolicznociach, a take mie due zastosowanie dla praktykw public relations w zakresie projektowania odpowiednich proaktywnych strategii komunikacji kryzysowej.