Integriertes Kommunikationskonzept mit dem Schwerpunkt der below-the-line Kommunikation

Das Buch stellt die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts mit Schwerpunkt Below-the-line Kommunikation am Beispiel des Unternehmens KOALA GmbH vor. Hierbei wird fr die Sonnenschutzkollektion KOALA-TEX - Bade- und Freizeitbekleidung fr Kleinkinder bis fnf Jahre - ein Kommunikations-Mix erarbeitet. Der Kommunikationsplan umfasst alle wichtigen Below-the-line- Manahmen, wie POS-Manahmen, Promotions, der klassische Internetauftritt, Events und Messen, Produktsponsoring, Kundenbindungsprogramme und Kooperationen. Neben einer kurzer Erklrung der einzelnen Manahmen steht die praxisnahe Implementierung im Vordergrund. Basis fr die Manahmenplanung war eine explorative Marktforschung innerhalb der relevanten Zielgruppe. Die Themen Branding, Corporate Design, Naming und die klassische Werbung werden nur ansatzweise beleuchtet.