Integriertes Kommunikationsmanagement im Sport am Beispiel von 100 deutschen Unternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2,5, Deutsche Sporthochschule Kln (Sportwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Zum ersten Mal hat sich eine wissenschaftliche Abschluarbeit in Deutschland mit der Frage beschftigt, ob und wie die deutschen Grounternehmen ihr Kommunikationsbudget auf die verschiedenen Kommunikationsmanahmen im Sport aufteilen. Dazu wurden 100 Firmen befragt, die im Bereich Sport gezielte Werbe- und Kommunikationsmanahmen durchfhren. Der Gedanke zu dieser Aufgabenstellung kam dem Verfasser, Thorsten Ltzler, beim Lesen von Fachmagazinen: Es gab im Jahr 2001 erstaunlich viele Artikel ber integrierte Kommunikation, besonders im Sportbereich, der, begnstigt durch ein gesteigertes Medieninteresse, immer fter in den Fokus gerckt ist. Erstaunlich war fr mich, dass sich in den meisten Fllen Kommunikationsberater zu Wort meldeten, die den Unternehmen vorwarfen, einen Groteil des Kommunikationsbudgets in nur eine Einzelmanahme zu investieren, anstatt gezielt an einer vernetzten Strategie zu arbeiten. Ich wollte einfach wissen, ob diese Vorwrfe berechtigt sind, und ob wir Deutschen mal wieder hinter den Amerikanern zurckliegen, die immer als Positvbeispiel genannt werden.
Nach den Ergebnissen der 280 Seiten umfassenden Arbeit lassen sich den deutschen Kommunikatoren allerdings keine groben Fehler unterstellen, immerhin verwenden die befragten Unternehmen durchschnittlich 5,5 verschiedene Kommunikationsinstrumente, um ihre Zielgruppen entsprechend variiert zu erreichen. Darber hinaus zeigt die Studie einen hohen Wissensstand bezglich der Konzeption und Implementierung von integrierten Kommunikationsstrategien. Und auch wenn es sicherlich hin und wieder Einzelflle gibt, die interne Probleme mit der Durchfhrung von integrierter Kommunikation haben, und noch Aufklrungsarbeit innerhalb des eigenen Unternehmens leisten mssen, so hat die groe Mehrh