Interdependenzen von PR und Journalismus - Einige Anstze

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2,0, Freie Universitt Berlin (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: HS ffentlichkeit, ffentlichkeitsarbeit und Journalismus, Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Arbeit soll das Thema der Interdependenzen von PR und Journalismus beleuchtet werden. Interdependenzen bezeichnen die wechselseitige Abhngigkeit zwischen zwei Parteien oder Personen, in diesem Fall zwischen zwei Systemen. In wieweit PR und Journalismus wechselseitig voneinander abhngig sind, ist die Fragestellung dieser Arbeit. Fr die genaue Unterscheidung von Journalismus und PR werden unter Punkt 2 Definitionen der beiden Systeme gegeben. Bereits hier tritt die erste Schwierigkeit auf, denn der Deutsche-Journalisten-Verband zhlt PR-Schaffende bspw. unter das Berufsbild des Journalisten.
Wie sich jedoch im Nachfolgenden herausstellen wird, verfolgen Journalisten und PR-Schaffende gnzlich ungleiche Ziele ihrer Arbeit. Allerdings sind ihre Arbeitsmethoden hnlich. Unter Punkt 3 und 4 werden einige Anstze der Journalismus-PR-Beziehung aufgezeigt, die sich innerhalb der letzten drei Jahrzehnte besonders in der Forschung zu den Interdependenzen zwischen PR und Journalismus etabliert haben und am meisten diskutiert wurden. Dazu gehren die Determinationshypothese, das Intereffikationsmodell und mehrere Anstze auf der Mikro-Ebene, der Mikro-Makro-Ebene (Meso-Ebene) und der Makro-Ebene. Eine Problematik der verschiedenen Anstze stellt immer wieder die Zuordnung der Systeme PR und Journalismus dar. Gehren beide dem Mediensystem an? Oder sind es Subsysteme von einem Muttersystem Publizistik?
Im Anschluss daran werden die verschiedenen Anstze unter Punkt 4.2 kritisiert und bewertet. Wie sieht nun die Realitt aus? Wie viel PR ist tatschlich im Journalismus wieder zu finden und wie ist der Journalismus auf den Informationslieferanten PR angewiesen? Was sind die Ziele d