Interkulturelles Marketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Internationales Marketing ist heute nicht mehr allein von einer markt- und wettbewerbsbezogenen Denkweise geprgt. Die Bercksichtigung kultureller Faktoren spielt eine wesentliche Rolle. Denn wer kulturelle Unterschiede kennt und strategisch zu nutzen wei, verfgt ber einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Mrkten. Die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird - sie ist vielmehr ein Mosaik von Kulturen. Gefragt ist deshalb eine durchdachte Anpassung an lnder- und kulturspezifische Faktoren wie Wertvorstellungen, Sprache, Bildungsniveau und psychokulturelle Einflsse. Doris Lindner erlutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedingungen die Grundlagen des interkulturellen Marketings und stellt die wichtigsten kulturellen Erklrungsmodelle vor. Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik werden bersichtlich und verstndlich aus interkultureller Perspektive erlutert. Die Autorin erklrt anhand zahlreicher Beispiele die sinnvolle Kombination von Standardisierung und Differenzierung und zeigt ganzheitliche Strategien zur effektiven Anpassung an die Zielmrkte auf. Erfolgreiches internationales Marketing ist immer interkulturelles Marketing.