Internationale Strategische Markenfuhrung Spanischer Unternehmen in Deutschland

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Dortmund, 113 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Managementpraxis und der Forschung stehen Marken international verstrkt im Mittelpunkt des Interesses. Die Entwicklung und Durchsetzung von Marken unter dynamischen und zunehmend komplexeren Rahmenbedingungen bilden die zentrale Aufgabenstellung an Wissenschaft und Praxis. Eine Neuorientierung des konsequenten internationalen Markenmanagements und eine Anpassung an die verschrften Wettbewerbsbedingungen sind unabwendbar.
Vor allem im Zuge fortschreitender Verflechtung der Wirtschaft und zunehmenden Internationalisierungsbestrebungen vieler Unternehmen ist der Erfolgsfaktor Marke in aller Munde. Unter Betrachtung der gegenwrtigen Diskussionen, Beitrgen in Fachzeitschriften und der Fachliteratur sind Marken knftig der einzige Differenzierungsfaktor, um in einer globalisierten Wirtschaft zu berleben.
Im Rahmen dieser Arbeit soll die Fragestellung im Mittelpunkt stehen, ob und in welchem Mae spanische Unternehmen den Zeichen der Zeit folgen und eine Etablierung ihrer Marken bewerkstelligen - international und mit speziellem Bezug auf Deutschland.
Die vorliegende Arbeit konzentriert sich zunchst auf die Marke, die Grundlagen der Markenfhrung und den Internationalisierungsprozess von Unternehmen. Im ersten Teil (A) der Arbeit wird zunchst ein berblick ber die theoretischen Ansatzpunkte der internationalen strategischen Markenfhrung gegeben und alternative Going- und Being-International-Strategien" im Rahmen der Internationalisierung vorgestellt.
Weiterhin werden im zweiten Teil (B) die praktische Umsetzung und die aktuelle Situation ausgewhlter spanischer Unternehmen erlutert. Ebenso wird die renommierte spanische Initiative Foro de Marcas Renombradas Espaolas" (FMRE) vorgestellt, welche den ersten einflussreichen Schrit