Internationales Marketing

Internationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung fr global agierende Konzerne und zunehmend auch fr kleine und mittelstndische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge, um der hohen Komplexitt und der Vernetzung zwischen den Lndern gerecht zu werden. Dieses Buch fhrt kurz und knackig in die Thematik ein und erlutert die wesentlichen Aufgaben in diesem Bereich. Auerdem liefert es praxisnahe Lsungen fr die internationale Vermarktung von Produkten im B2B- und B2C-Geschft. Im Vergleich zu bekannten Lehrbchern bietet "Internationales Marketing" deutlich mehr Praxisnhe, gegenber praxisorientierten Marketingbchern erschliet es die Besonderheiten des internationalen Marktes. Studierenden vermittelt es einen berblick ber Zusammenhnge und grundlegende theoretische Anstze, gepaart mit praktischen Vorgehensweisen und Instrumenten. Praktiker untersttzt es beim Einstieg in internationale Mrkte und als Ideenlieferant zur Verbesserung ihrer Arbeit. Inhalt Marktstrukturen - Rechtliche Unterschiede - Kulturelle Einflsse - Interne und externe Interdependenzen - Der Marketingprozess - Marktforschung im internationalen Kontext - Marktbearbeitung - Zielmrkte - Timingstrategien - Koordination und Organisation - Standardisierung oder Adaption - Produktpolitik - Kommunikationsstrategie - Pricing - Vertriebspolitik - Businessplan und Controlling - Fallstudie