Internationalisierungstheorien und ihr Erklrungsbeitrag fr den Markteintritt auslndischer Unternehmen in osteuropische Mrkte

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich VWL - Internationale Wirtschaftsbeziehungen, Note: 1,7, Universitt des Saarlandes (Institut fr Handel und internationales Marketing), Veranstaltung: Aussenhandel und internationales Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die fortschreitende Globalisierung der Mrkte und der daraus resultierende Wettbewerb schaffen neue Herausforderungen, denen sich alle Unternehmen stellen mssen. Waren bis in die 80er Jahre des 20. Jahrhunderts hauptschlich multinationale Unternehmen vom zunehmenden, weltweiten Wettbewerb betroffen, so trifft dies mittlerweile ebenfalls auf die kleinen und mittelgroen Unternehmen zu. Unternehmungen sehen sich heute zunehmend mit der Sttigung traditioneller Mrkte, dem wachsenden Kostendruck auf heimischen und auslndischen Mrkten sowie der wachsenden technischen Komplexitt industrieller Produkte bei einer parallelen Verkrzung der Innovationszyklen mit immer grerem Konkurrenzdruck konfrontiert. Dies zwingt sie dazu, ihre vorhandenen Wettbewerbsvorteile zu sichern und auszubauen. Die Erschlieung von Auslandsmrkten scheint ein geeignetes Mittel hierfr zu sein. Einen sehr wichtigen Markt stellt hierbei Osteuropa dar. Fr die Entwicklung dieser Region war der Beitritt von Bulgarien und Rumnien zur EU im Januar 2007 von hchster Bedeutung. Die Europische Union zhlt danach 27 Mitgliedsstaaten, von denen zehn Staaten Osteuropa zuzuordnen sind. Durch die ffnung des osteuropischen Marktes bzw. die EU-Osterweiterung entstanden und entstehen weiterhin neue Mglichkeiten der Internationalisierung. Deshalb steht die Wirtschaftsregion Osteuropa" im Mittelpunkt dieser Arbeit. Nachdem die mittel- und osteuropischen Staaten seit dem Ende des Zweiten Weltkrieges von den Entwicklungen in der Weltwirtschaft weitgehend isoliert waren, haben diese Staaten Ende der 80er Jahre die bis dahin bestehenden Auenhandels- und Devisenmonopole aufgehoben und Unternehmen das Recht zur Durchfhrung von Auenhandelsak