Markteintritt in Russland wagen? Analyse der interkulturellen Unterschiede auf den Geschftserfolg deutscher Unternehmen in Russland

Die Dimensionen des grten Landes der Erde erscheinen unfassbar und geheimnisvoll. Selbst 20 Jahre nach Glasnost und Perestroika ist Russland fr viele Terra incognita, welches aufgrund seiner Vergangenheit widersprchlich und unberechenbar wirkt. Doch die Faszination, die dieses Land ausstrahlt, wird von westlichen Investoren erkannt. Zu Recht tritt das wirtschaftliche Potential strker als die Unsicherheit in den Vordergrund der Betrachtung. Aus verschiedenen Grnden ist das Themengebiet rund um Aktivitten deutscher Unternehmen in Russland von groem Interesse als Untersuchungsobjekt geprgt. In der gegenwrtigen deutschen Literatur wird Russland als Investitionsstandort wegen seinem Ressourcenreichtum analysiert, mit dem Ziel, einem potentiellen Investor die Chancen und Risiken einer prosperierenden und wirtschaftlich attraktiven Region aufzuzeigen. Die Sondierung der entsprechenden Basisliteratur zeigt allerdings deutlich, dass der kulturelle Aspekt als mglicher Hinderungsgrund fr einen erfolgreichen Eintritt stark unterschtzt wird, obwohl in kaum einem anderen Land der Erde die kulturelle Facettenvielfalt so stark ausgeprgt ist, wie in Russland.