Internet Branding

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Ruhr-Universitt Bochum (Wirtschaftswissenschaft), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit steht die Fragestellung, in welcher Weise die traditionellen Anstze der Markenbildung und Markenfhrung auch auf das Internet zutreffen, speziell fr Unternehmen, die ihre Kernleistung ausschlielich ber das Internet erbringen.
Anhand von erfolgreichen Internetmarken werden smtliche Bestandteile der Markierung (Markenstrategie, Positionierung, Markengestaltung, etc.) unter besonderer Bercksichtigung des Mediums Internet untersucht. Die Untersuchung erstreckt sich von grundlegenden berlegungen des anzubietenden Service ber die Besonderheiten der Markierung bis zur Gestaltung der Webseite als einzige Schnittstelle zum Kunden. Dabei werden auch die neuen Formen der Bekanntmachung einer Marke (Banner, Links, etc.) bercksichtigt, sowie die Mglichkeiten durch die Interaktivitt des Mediums und durch personalisierte Leistungen Kundenbindung zu erzielen.
Zum Abschlu der Arbeit wird auf die verschiedenen Mglichkeiten der Erfolgsmessung im Internet (Webtracking, Pageimpressions, etc.) eingegangen, sowie beispielhaft der Internetauftritt und die Printkampagne einiger ausgewhlter Internetdienstleister untersucht.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
InhaltsverzeichnisI
AbbildungsverzeichnisIV
AnhangverzeichnisIV
AbkrzungsverzeichnisV
I.Einfhrung1
II.Das Internet als Plattform fr Dienstleistungen3
1.Das Internet
1.1Grundlagen des Internet3
1.2Aktuelle Zahlen ber das Internet5
2.Definition von Internet-Dienstleistungen in Abgrenzung zu kommerziellen Online-Diensten8
3.Eignung von Dienstleistungen fr das Internet10
III.Aufbau einer Internet Dienstleistungsmarke13
1.Definition des Begriffs Marke, speziell fr den Proze des Internet-Branding13
2.Grnde fr den