Grundlagen der Markensoziologie

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenfhrung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten fr klassische Industrieprodukte ebenso wie fr Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phnomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat umgekehrt funktioniert es nicht. Erst ber dieses Verstndnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschpfung im Markt langfristig erhht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstrkt wird!