Involvement, Innovationsfreude Und Wahrgenommenes Risiko ALS Einflussfaktoren Des Adoptionsprozesses

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universitt Berlin (Institut fr Betriebswirtschaftlehre), Veranstaltung: Seminararbeit, 36 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Um die Diffusion eines Neuproduktes verstehen und prognostizieren zu knnen, ist es wichtig, zunchst den individuellen Prozess der Neuproduktadoption des Konsumenten zu erklren. Nicht nur objektbezogene Eigenschaften spielen in diesem Prozess eine Rolle, sondern auch psychologische Ablufe whrend des Prozesses der Entscheidungsfindung. In dieser Arbeit werden drei Konstrukte vorgestellt, die auf Entscheidungs- und Adoptionsprozesse von Konsumenten einwirken. Das Wahrgenommene Risiko eines Produktkaufs erhht den Informationsbedarf ebenso wie hohes situatives oder produktspezifisches Involvement und verzgert somit die Adoption. Innovationsfreude als innere Veranlagung eines Konsumenten kann zu einem risikofreudigeren Umgang mit Neuheiten fhren und die Adoption erleichtern. Weiterer Forschungsbedarf besteht bei der genauen Wirkungs- und v.a. Zusammenwirkungsweise der Konstrukte.
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