Involvement mit Produkteigenschaften

Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Lngsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen ber Fernsehgerte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement ein Schlsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine hhere Zahlungsbereitschaft realisieren lsst. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen fr ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.