Jetzt mssen Profis ran

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5,5, Schweizerische Public Relations Gesellschaft (Schweizerische Public Relations Gesellschaft), 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Politische Akteure befassen sich mit immer komplexeren Themen. Zugleich wachsen die Ansprche
ihrer Zielgruppen bezglich Verstndnis und Vermittlung der Politik (vgl. Jarren 2004: 70f.). Deren
Erfolg hngt deshalb zunehmend von einer professionellen Kommunikation ab (Neuroni/Trappel: 7).
Auch auf kommunaler Ebene stellt sich die Frage, wie die Behrden mit den gestiegenen Anforde
rungen umgehen. Konkret: Wann und wie setzen Gemeinden dabei auf die Untersttzung durch PR
Profis? Die vorliegende Diplomarbeit vertieft und vergleicht diesen Aspekt des Generalthemas PR1
als Business" an zwei Fallbeispielen. Es geht darum zu ergrnden, was die Motive fr den Beizug
einer PRAgentur sind und ob und wie sich die externe Beratung auszahlt.
Hierbei stehen namentlich Hinweise zur Weiterentwicklung der Problemstellung im Vordergrund:
Was ist die Bilanz der Zusammenarbeit zwischen Gemeinden und Agentur, gerade auch in finanzieller
Hinsicht? Welche generellen Empfehlungen lassen sich daraus ableiten? Gegenstand der Untersuchung sind vier Auftrge der beiden Berner Gemeinden Kniz und Konolfin
gen an die Agentur Farner PR. Beleuchtet werden die Hintergrnde, Erfahrungen, Resultate und Wir
kung. Hinzu kommt die Wahrnehmung der Mandate bei ausgewhlten Zielgruppen. Die Fragen im berblick: Warum haben die Gemeinden die Untersttzung durch eine PRAgentur gesucht? Welche Rolle spielten dabei finanzielle berlegungen? Was fr Ziele verbanden die Gemeinden mit den Auftrgen? Wie beurteilen Beteiligte und Betroffene die Zusammenarbeit zwischen den Gemeinden
und Farner PR? Wie bewerten Beteiligte und Betroffene die Ergebnisse der PRMandate? Welche Bedeutung und Folgen hatten die PRMandate fr d