Jugend und Konsum in Japan

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Begriffe Konsum und Marketing erhalten vor dem Hintergrund der gravierenden demographischen Entwicklungen der letzten Jahrzehnte eine neue Brisanz. Der Anteil der jngeren Bevlkerungsanteile an der Gesamtbevlkerung geht zurck. Dieses Phnomen ist in allen Industrielndern in verschiedener Ausprgung zu beobachten und lsst die Frage aufkommen, inwiefern heutige Unternehmen ihre Marketingpolitik im Bereich des Jugendmarktes den vernderten Verhltnissen anpassen bzw. anpassen sollten. In dieser Arbeit untersucht die Autorin Melpomeni Selemidou dieses Problem in Bezug auf den japanischen Markt. Sie gibt einen ausfhrlichen berblick ber die demographische Lage, das Verhalten jugendlicher Konsumenten und weitere Aspekte des Jugendmarktes Japans. Darauf aufbauend analysiert sie die marketingpolitischen Entscheidungen japanischer Unternehmen anhand eines Fallbeispiels - des Mobilfunkunternehmens NTT DoCoMo. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Soziologen und an Unternehmen mit Interesse am japanischen Markt.