Kaufen Kunden seit der Pandemie anders ein? Auswirkungen der Corona-Krise auf die Markt- und Kommunikationspolitik von Unternehmen

Die Corona-Krise beschftigt die Welt seit Dezember 2019. Die Pandemie betrifft die Menschen nicht nur gesundheitlich, sondern auch in ihrem sozialen und wirtschaftlichen Handeln. Davon ist auch die deutsche Wirtschaft betroffen. Die Vernderungen betreffen Branchen, Dienstleistungssektoren, viele Unternehmen und darber hinaus die Verbraucher selbst.

Wie hat sich das Kaufverhalten deutscher Konsumenten whrend der Pandemie verndert? Welche Einflussfaktoren spielen dabei eine Rolle? Und welche Auswirkungen hat es auf die Markt- und Kommunikationspolitik von Unternehmen? Phillip Jeksties erklrt, dass Umwelteinflsse eng mit wirtschaftlichen und politischen Folgen, wie Abstandsregelungen und finanzielle Manahmen, verknpft sind.

Die Wirtschaft und ihre Akteure bentigen in Zeiten der Krise sowohl neue Strategien. Phillip Jeksties definiert in seiner Publikation den neuen Kauftypen mithilfe von Modellen zur Erklrung von Kaufentscheidungsprozessen. Er zeigt, dass Konsumenten in Krisenzeiten andere Bedrfnisse und Einstellungen haben und deshalb auch ihr Verbraucherverhalten ndern.

Aus dem Inhalt:
-Produktpolitik;
-Preispolitik;
-Vertrieb;
-Social Media;
-Marketing