kologieorientiertes Marketing fr Golfpltze

Der Golfsport als touristische Freizeitaktivitt gewinnt stetig an Bedeutung. Dadurch werden die Auswirkungen auf die Umwelt immer einschneidender, sowie die Notwendigkeit kologieorientierter Golfpltze und deren angemessene Vermarktung immer grer. Golfpltze sind auf eine intakte Umwelt angewiesen, da diese die infrastrukturelle Grundlage bereitstellt. Im Hauptteil dieser Arbeit werden Image, Entwicklung und wirtschaftliche Bedeutung des Golfsports beleuchtet, sowie negative Umwelteinflsse durch Golfpltze aufgezeigt. Des Weiteren wird die Bedeutung des Umweltbewusstseins in der Gesellschaft untersucht, um die Akzeptanz fr eine kologische Produktpositionierung zu prfen. Nachfolgend wird die Zielgruppe des Golfsports sowie kologisch wertvoller Dienstleistungen ermittelt. Auerdem wird ein Marketing-Mix fr einen besonders umweltfreundlichen Golfplatz vorgeschlagen. Im Praxisteil, wird der Golfplatz El Planto" in Alicante, Spanien, hinsichtlich seiner Umweltbemhungen sowie kologieorientierten Marketings analysiert. Des Weiteren wird geprft, inwieweit die Umweltfreundlichkeit des Platzes dem Kunden kommuniziert wird. Diese Analyse wird durch die Ergebnisse einer Gstebefragung untermauert. Es soll der Beweis erbracht werden, dass Golf und Umwelt unter bestimmten Bedingungen weitestgehend harmonisch nebeneinander bestehen knnen.