Kommunikation mit Senioren

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Technische Universitt Chemnitz, Veranstaltung: Medienkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung unserer Bevlkerung ist in letzter Zeit zu einem politisch, sozial und wirtschaftlich hoch brisanten Thema geworden. Bevlkerungsexplosion oder demografische beralterung infolge steigender Lebenserwartung und sinkender Geburtenzahlen sind Gegenstand der zahlreichen Debatten. Experten prognostizieren in den nchsten Jahren eine weitere Zuspitzung der Situation. Die Zahl der lteren und alten Menschen wird zunehmen, die Zahl der mittleren und jungen Altersgruppe hingegen weiter abnehmen, sodass sich die einstige Alterspyramide immer weiter zugunsten der lteren Bevlkerung verschiebt. Bis zum Jahr 2050 wird sie eher einer Alterstanne gleichen.
Diese Entwicklung ist in den Fokus der Politik, Sozialarbeit und auch der Wirtschaft geraten. So hat das Marketing die lteren als eine wichtige Zielgruppe erkannt. Die vorliegende Arbeit knpft hier an. Die zunehmende Bedeutung der lteren Menschen erfordert unter anderem in kommunikativer Hinsicht ein spezifisches Herantreten an diese. Es stellt sich die Frage, wie Kommunikationsprodukte gestaltet sein sollten, damit sich die ltere Zielgruppe adquat angesprochen fhlt. Diese Arbeit konzentriert sich dabei auf den Bereich der Wohnungswirtschaft. Das Ziel ist die Gestaltung einer Werbeanzeige fr das Betreute Wohnen, genauer gesagt deren formale, sprachliche und inhaltliche Umsetzung.
Eine wichtige Voraussetzung dafr ist es, die Zielgruppe genau zu kennen, aber auch deren Wnsche und Bedrfnisse, um diese in der Werbeanzeige aufgreifen zu knnen. Nur so kann es gelingen, ein Kommunikationsprodukt zu entwerfen, welches das Werbeobjekt der Zielgruppe nher bringt und ihre Einstellung zu diesem positiv beeinflusst. Daher stehen die lteren Menschen im Mittelpunkt der vorliegenden Ar