Kommunikation von Familienunternehmen

Dieses Buch erklrt, was Familienunternehmen in ihrer Unternehmenskommunikation beachten mssen, um einen gelungenen Gesamtauftritt zu erzielen und alle relevanten Stakeholder wirkungsvoll anzusprechen. Familienunternehmen unterliegen als Organisationsform besonderen Merkmalen, Anforderungen und Spielregeln, die unterschiedliche Kommunikationskulturen und Inszenierungsstile bestimmen knnen. Der Autor erlutert, was Verantwortliche in Familienunternehmen in der Gestaltung ihrer Kommunikationsarbeit beachten sollten und welche Konzepte, Strategien und Manahmen intern sowie extern erfolgreich sein knnen. Er beschreibt, wie PR-orientiertes Storytelling in diesem Kontext funktioniert, wie ein Reputationsplus Familienunternehmen in ihren Kommunikationsauftritten vom Wettbewerb differenzieren kann und wie sie sich, gerade in schwierigen Zeiten von Krisen und Transformationen, unter medialisierten Kommunikationsbedingungen in Markt und Gesellschaft effektiv positionieren knnen. Zudem werden Kernerkenntnisse aus einer stichprobenartigen Befragung von Top-Managern aufgefhrt, die ihrerseits unterschiedliche Erfahrungen in der Kommunikationsrealitt von Unternehmen in Familienbesitz sammeln konnten.