Kommunikationsmedium Geschaeftsbericht

Der jahrliche Geschaftsbericht ist eines der wichtigsten Instrumente, mit denen ein Unternehmen in Kommunikationsbeziehungen zu seiner Um- welt tritt. Damit der Bericht seine Funktion wirkungsvoll erfullen kann, sollte er ubersichtlich, verstandlich und abwechslungsreich ge- staltet sein. Die empirische Untersuchung des Publizitatsverhaltens basiert auf einer reprasentativen Stichprobe aus allen deutschen Aktiengesellschaften. Betrachtet werden auch Veranderungen im Zeit- ablauf und Bestimmungsgrunde fur unterschiedliche Gestaltungsformen."