Kommunikationspolitik fr kleine und mittelstndische Unternehmen - Ein Instrument fr den Unternehmenserfolg

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die mittelstndische Wirtschaft in Deutschland ist in ihrer Vielfltigkeit und vor allem in ihrer Bedeutung fr die gesamte deutsche Volkswirtschaft einzigartig in Europa. Sie ist Motor der wirtschaftlichen Entwicklung und Innovationstreiber. Die heterogene Mittelstandstruktur in Deutschland macht das Land krisenresistenter und unabhngiger von konjunkturellen Schwankungen. Der Mittelstand ist Arbeitgeber und Berufsausbilder Nummer eins in Deutschland. ber 99 Prozent aller Unternehmen in Deutschland weisen mittelstndische Wesensmerkmale auf (vgl. Statistisches Bundesamt, 2005).
Der deutsche Mittelstand deckt eine Vielzahl von Wirtschaftszweigen und Branchen ab. Es gibt nur sehr wenige Gebiete, zum Beispiel die Automobilindustrie, in der nahezu keine mittelstndischen Unternehmen ttig sind.
Diese Vielfalt geht mit sehr heterogenen Marktverhltnissen einher. Von Polypolen geprgte Wettbewerbssituationen und von Abnehmern bestimmte Mrkte sind die Regel. Diese Marktverhltnisse machen Marketing und die Auseinandersetzung mit Marketing zu einem entscheidenden Element der Unternehmensfhrung. Die Unternehmensfhrung muss erkennen, welche Bedeutung die strategische Marketingkonzeption hat. Sowie, dass die Formulierung von Marketingzielen, die mit den Unternehmenszielen in Verbindung stehen, ein erfolgskritischer Aspekt des Unternehmensfortbestands ist.
Gerade dieser Punkt wird in mittelstndischen Unternehmen vernachlssigt. Die Unternehmensfhrungen legen oftmals Augenmerk auf den operativen Bereich, die Lenkung des Unternehmens ist sehr auf die Herstellung der Produkte konzentriert. Marketingentscheidungen werden oft aus dem Bauch getroffen, eine strategische Herangehensweise ist eher die Ausnahme. Von einer Nachhaltigkeit im Vorgehen kann keine Rede sein. Dieser Umstand ist