Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen

Mit der gewhlten Themenstellung Kompetenzbasiertes Markenmanagement in V- lagsunternehmen greift Cornelia Geiler eine aktuelle Problemstellung auf, die in der betriebswirtschaftlichen Forschung zwar grundstzlich behandelt wird, fr die untersuchte Medienbranche bisher jedoch noch nicht die notwendige Beachtung - fahren hat. Eine hohe praktische Relevanz ist ebenfalls gegeben, insbesondere auch deshalb, weil durch die vorliegende Vernderungsdynamik der Branche Wirkungsmechan- men strker als bisher zu hinterfragen sind. Strategische Entscheidungen, in einem nicht nur durch die aktuelle Finanzkrise geprgten unruhigen Markt, erfordern mehr als nur pragmatisch geprgte Lsungsanstze. Die Beschftigung mit Kompete- basiertem Markenmanagement mit Fokus auf die Medienbranche und hierbei spe- alisiert auf den Printbereich im Segment der Wirtschaftspresse bietet die Mglichkeit, ein tieferes wissenschaftlich fundiertes Verstndnis im Hinblick auf zuknftige stra- gische Entscheidungen einer sich technologisch und marktbezogen im tiefen Wandel befindlichen Branche zu entwickeln. Darber hinaus wird von Cornelia Geiler ein konzeptioneller Ansatz entfaltet, der sich branchenunabhngig bereits grundstzlich bewhrt hat, in der Praxis bereits zunehmend Anwendung findet und jetzt auch fr die Medienbranche zugngig gemacht werden kann. Univ. -Prof. Dr. Werner Frhlich Universitt Flensburg Univ. -Prof. Dr. Torsten Tomczak Universitt St. Gallen V Vorwort Viele Menschen haben dazu beigetragen, dass ich meinen Traum von der Promotion verwirklichen konnte: Prof. Dr. Rainer Gries ermutigte mich, das Projekt berhaupt in Angriff zu nehmen. Mein Arbeitgeber und meine Kollegen halfen mir durch einen Freiraum von vier Monaten Auszeit. Dr.