Kulturtourismusmarketing

Dieses essential erlutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einfhrung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivittsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenfhrung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschlieend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungstrger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals fr das Qualittserleben der Nachfrage herausgearbeitet. Die Autorin:Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut fr Kulturmanagement der PdagogischenHochschule Ludwigsburg. Sie bert Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.