L'Appt Du CLIC

Comment internet, mdia de l'utilisateur par excellence accueille-t-il la publicit, suspect numro 1 et trouble-fte traditionnel du monde mdiatique? Cet ouvrage tudie les relations complexes qu'entretiennent trois acteurs forcs de cohabiter ensemble sur internet: les internautes, les sites et les marques. A travers l'exemple des bannires interactives (Display), cet ouvrage confronte les thories rhtoriques de la politesse avec les thories classiques des Sciences de l'Information et de la Communication (Goffman, Ecole de Palo Alto et E.T. Hall) pour questionner le concept cl du secteur de la publicit: l'intrusivit. Cette exploration de ce qui est finalement l'tat classique d'une relation ses dbuts suggre que l'exprimentation doit permettre aux diffrents acteurs aux intrts divergents de parvenir une relation harmonieuse, cl d'une rencontre fructueuse entre une marque et son audience cible sur internet. Aprs tout l'un finance ce que l'autre consulte... Un travail qui vous reviendra en mmoire chaque fois que vous cliquerez sur une croix de fermeture d'un pop-up publicitaire!