Lauterkeitsrechtliche Grenzen kommunikativer Sponsoringmanahmen im Sport

Die Entwicklung des Kommunikationsinstruments Sportsponsoring ist in den letzten Jahrzehnten rasant vorangeschritten. Bei der Konzeption ihrer werblichen Botschaften werden die sponsernden Unternehmen den Anforderungen an ein lauteres Marktverhalten unterworfen, da die Werbebotschaften auf die Marktgegenseite ausgerichtet sind. In Umsetzung der UGP-Richtlinie wird das Sponsoring nunmehr ausdrcklich im Irrefhrungstatbestand des UWG erwhnt. Martin John untersucht die lauterkeitsrechtlichen Grenzen werblicher Botschaften von Sponsoren im Bereich des Sports anhand verschiedener Tatbestnde des UWG, von der Beeintrchtigung der Entscheidungsfreiheit ber die Irrefhrung bis zur Verschleierung des Werbecharakters. Dabei werden smtliche Tatbestnde des UWG am Mastab der UGP-Richtlinie ausgelegt. Der Autor bezieht zahlreiche Werbevorschriften auerhalb des UWG mit ein, die ber den Rechtsbruchtatbestand 4 Nr. 11 UWG Beachtung finden.