Lebensstile durch Werbung?

Inwiefern hngen alltgliche Lebensstile mit Werbung zusammen? Werden Lebensstile durch Life-Style-Werbung vermittelt oder gar manipuliert? Und was bedeutet es fr die Gesellschaftsdiagnose, wenn die Soziologie "Lebensstil" als relevante Aussage ber soziale Ordnungen auffat? Ausgehend von der letzten Frage prsentiert die Autorin ein mesosoziales Modell zur lebensstiltypischen symbolischen Interaktion, das die "neue" soziale Ungleichheit vor allem als Momentaufnahme der steten Reorganisation von Sozialstruktur erscheinen lt. Vor diesem Hintergrund und unter Bezug auf fnf Life-Style-Studien entwickelt sie dann Hypothesen zu den "sozialen Wirkungen" von Life-Style-Werbung, die eher als nicht-intendierte Folgen des sozialen Handelns von Werbetreibenden zu begreifen sind. Damit liefert dieses Buch einen Ansatz zur Soziologie der Lebensstile sowie eine Grundlage fr eine "neue" Werbesoziologie, die gleichermaen fr die wissenschaftliche und wirtschaftspraktische Lebensstilforschung sowie fr die Bereiche Marketing und Werbung interessant sind. "(...) Lesenswert, weil in der berschieenden Werbehybris der 'Informationsgesellschaft' auch die Werbung eine solide wissenschaftliche Basis braucht. (...)" Horizont, Juni 1998