Lesermotive Fur Langerfristige Abonnements Von Wirtschaftszeitschriften

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: keine, , - Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Untersuchung war generell die Betrachtung des Abonnentengeschftes eines Zeitschriftenverlages. Hierbei sollte mittels persnlicher Befragung das Informations- und Abonnentenverhalten bei Wirtschaftsmagazinen unter die Lupe genommen werden. In dem hier in dieser Abhandlung aufgefhrten Teil der Studie sollten u.a. die folgenden konkreten Fragestellungen beantwortet werden: Was motiviert einen Leser, ein (Wirtschafts-)Magazin zu abonnieren? Welche Prmien/Geschenke sind dafr notwendig? Wie lange lsst sich ein Leser binden?
Was veranlasst einen Abonnenten zur Kndigung? Die Methode der mndlichen Befragung mit einem standardisierten Frage-bogen wurde gewhlt. Die gesamte Befragung umfasste 268 Personen, von denen verschiedene sozio-demographische Daten erfasst wurden. Dies ergab einen weiblichen Anteil von 36,9% und einen mnnlichen Anteil von 63,1%. Die am strksten vertretene Altersgruppe waren mit 27,2% die 18-25jhrigen, whrend die unter 18jhrigen mit 1,1% am schwchsten vertreten waren. Von Interesse war auerdem noch die Frage nach dem hchsten Bildungsabschluss. Hier-auf gaben 15,3% an, einen Hauptschulabschluss zu besitzen, 25,0% die Mittlere Reife, 36,9% Abitur bzw. Fachabitur und 22,8% einen Hochschul- bzw. Fachhochschulabschluss. Insgesamt bleibt also festzuhalten, dass fast 60% mindestens einen Abiturabschluss besitzen. Bezglich der Berufsttigkeit ergab sich eine starke Gewichtung zugunsten der Angestellten/Beamten und Schler/Studenten, die auf 28,0% bzw. 21,3% kamen. Am schwchsten vertreten war die Gruppe der zur Zeit nicht Berufsttigen mit lediglich 2,2%. 19,8% der Befragten gaben an, in einem Ein-Personen-Haushalt zu leben, whrend mit 37,7% die meisten Untersuchungsteilnehmer zu zweit wohnen. Drei- bzw. Vier-Personen-Haushalte kamen auf 14,2% bzw. 18,7%. Z