Makroanalyse des deutschen Marktes fr funktionelle Getrnke

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,00, Hamburger Fern-Hochschule (Mnchen), Veranstaltung: Hausarbeit Unternehmensfhrung, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein Unternehmen hat ein neues Getrnk entwickelt. Hierbei handelt es sich um
ein so genanntes funktionelles Getrnk, das den Verbrauchern neben dem herkmmlichen
Nutzen noch einen gesundheitlichen Zusatznutzen bieten soll. Der
Konsum verspricht dem Alterungsprozess vorzubeugen und belebend zu wirken.
Kurz bis mittelfristig mchte das Unternehmen dieses Produkt auf den deutschen
Markt fr alkoholfreie Getrnke (AfG) einfhren. Obwohl das Getrnk bereits auf
anderen europischen Mrkten etabliert ist, besitzt das Unternehmen nur geringe
Kenntnisse des hiesigen Marktes. Ferner unterliegt nicht nur die allgemeine Umwelt
sondern auch der deutsche Markt fr AfG stetigen Vernderungen. Welche
Getrnke abgesetzt werden, wird vorrangig durch das Klima bestimmt. Von besonderer
Bedeutung ist hingegen die sozio-kulturelle Umwelt und ihre Entwicklung
(vgl. Geisbsch /Weeser-Krell/ Geml 1987, S. 89). Die in einer Gesellschaft
vorherrschenden Werte und Einstellungen sowie der Lebensstiel haben auf die
Konsumbedrfnisse der Verbraucher einen besonders groen Einfluss. Diese unterliegen
einem kontinuierlichen Wertewandel und beeinflussen die Nachfrage
nach Konsumgtern entsprechend (vgl. Kotler/Bliemel 2007a S. 315).