Manipulation durch Werbung - untersucht am Beispiel jngerer Kinder

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Pdagogik - Sonstiges, Note: 1,3, Universitt Potsdam (Pdagogik), Sprache: Deutsch, Abstract: Von 1,2 Millionen Spots, die 1995 ber den Bildschirm flimmerten, warben 40
Prozent fr Kinderprodukte oder mit Kindern. Rund 350 Millionen DM , so schtzen
Experten, lie sich die Industrie allein 1995 die Kinderwerbung kosten.
Diese Aussage sttzt meine wissenschaftliche Fragestellung Inwieweit werden
Wnsche von Kindern im jngeren Alter von der Fernsehwerbung beeinflusst?"
Meine persnlich aufgestellt Hypothese lautet hierbei: Kinder im jngeren Alter sind
stark von ihrem Umfeld, wie Freunde und Spielkameraden, in ihren Wnschen
beeinflussbar. Die Werbung spielt hierbei eine entscheidende Rolle." Viele Kinder
nehmen sich einen Freund als Vorbildfunktion, vertrauen diesem dann auch und
wollen ihm imponieren. Z.B. sagt der Freund: Kennst du schon das neue
Rennauto? Das ist cool!" Am nchsten Tag bringt das betroffene Kind dieses neue
Modell mit, um von seinem Freund Aufmerksamkeit zu bekommen und sich in der
Gruppe Anerkennung zu holen. Der Freund bzw. die Gruppe kennt das neue Auto
durch die Werbung. An diesem kurzen Exkurs in die Praxis, sieht man wie stark die
Werbung die Kinder in ihren Wnschen und ihrem Verhalten beeinflusst. Sie wirkt
besonders in der Gruppe. Die Marken und Produkte aus der Werbung sind
Voraussetzungen fr Gruppenzugehrigkeit und Persnlichkeitsfindung der Kinder.
Wie gesagt, dass ist meine persnliche Hypothese, die auf Beobachtungen,
persnliche Erfahrungen und Intuition beruht.
In der nun folgenden Arbeit mchte ich, anhand von persnlichen Untersuchungen
mit Kindern einer dritten Klasse, die Hypothesen beweisen bzw. widerlegen. Dabei
werde ich versuchen darzulegen, dass die Werbung bewusst die Kinder in ihren
Wnschen und Bedrfnissen manipuliert.
Theoretische Vorberlegungen und Fakten stehen am Beginn der Arbeit. Dabei
werde ich besonders auf die Ziele und Merkmale von Werbung und speziell