Strukturwandel und Standortwahl des Einzelhandels. Analyse jngerer Entwicklungen im Versandhandel

Projektarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Bergische Universitt Wuppertal (Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung & UNESCO Lehrstuhl fr Entrepreneurship und interkulturelles Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Trotz Finanzkrise und der Angst vor Kaufkraftverlust haben die Rezessionsngste der deutschen Brger in diesem Jahr abgenommen - dank einer momentan geringen Sparneigung ist das Konsumklima zwar nicht auf Hchststand, jedoch stabil. Stellvertretend fr ber 330 deutsche Versandhndler teilt der bvh whrenddessen mit, dass der Distanzhandel kontinuierlich wchst und floriert. Und tatschlich scheint die Branche einen Boom zu erleben; wurden in Deutschland 2011 doch erstmals 34 Mrd. Euro Umsatz erzielt. Ebenso erstaunlich ist die Tatsache, dass der Anteil des Versandhandels am Einzelhandel ebenfalls kontinuierlich zunimmt. Diesem Erfolg jedoch stehen die Insolvenzen der vermeintlich finanzstarken und etablierten Versandhuser Quelle (in 2009) und Neckermann (in 2012) gegenber. Es drngt sich in diesem Zusammenhang die Frage auf, ob sich tiefgreifende Vernderungen oder gar ein Strukturwandel ereignet haben, die evtl. nicht von allen Akteuren rechtzeitig antizipiert werden konnten. Und berdies: Welche Probleme bzw. Herausforderungen oder auch Chancen knnten sich daraus ergeben haben?
In der vorliegenden Arbeit wird der Versuch unternommen, diese Fragen zu beantworten. Darber hinaus soll der Frage nachgegangen werden, ob der Katalog - der wohl lteste Absatzkanal der Branche - weiterhin Bestand hat, wenn konventionell agierende Unternehmen scheitern, wie beispielsweise Neckermann, whrend "Neulinge" wie Amazon ohne Printmedium erfolgreich sind. Falls der Katalog momentan noch relevant sein sollte, so stellte sich auerdem die Frage, woran dies liegt. Zu guter Letzt soll der berblick ber die jngsten Ereignisse der Versandhandelsbranche mit einem Ausblick auf knftig mgliche Entwickl