Marke ist nicht Marketing

Jeden ersten Montag im Monat erscheint seit 2013 die Kategorie Marke" im Mandat Grothletter und erreicht ber 3.000 registrierte Leser, um unterschiedlichste Wachstumsimpulse, Praxis- und Umsetzungsbeispiele zu bieten. Dabei wird die Marke nicht aus Sicht des Marketings, sondern stets aus Sicht der Markenfhrung aus diversen Perspektiven beleuchtet. Dieses Buch fasst dabei 60 Originalbeitrge in vier Themenschwerpunkten - Die Marke als strategisches Element, Marke und Realisierung, Das Kundenerlebnis als Prfstein fr die Marke sowie Fallbeispiele - zusammen und richtet sich an Unternehmer, Geschftsfhrer, Inhaber sowie an Marketingleiter, die mit dem strategischen Markenaufbau betraut sind. Welche Bedeutung hat die unternehmerische Vision fr die Marke? Braucht eine Marke Vernderungspausen? Welche Auswirkungen haben unterschiedliche Grundstrategien auf die Markenfhrung? Neben konzeptionellen Fragestellungen des Markenaufbaus und der Markenfhrung befinden sich in diesem Buch zahlreiche Fallbeispiele aus den Bereichen Fashion, Lifestyle, Dienstleistungen, FMCG und Non-Profit.