Marke macht's mglich

In ihrem Buch diskutieren Christopher Wnsche und Sebastian May, wie sich Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Kontinuitt und notwendiger Vernderung erfolgreich positionieren und transformieren knnen. Die Autoren skizzieren, was eine Unternehmensmarke ausmacht und was sie in Transformationsprozessen fr CEOs und andere Markenverantwortliche als Mglichmacher leisten kann. Etwa bei Fragen wie: Wie untersttzt sie eine Fusion zweier Unternehmen? Wie gelingt die erfolgreiche Ausgliederung eines Unternehmensteils oder der Gang an die Brse? Wie gelingt es, eine Unternehmensstrategie in der Unternehmensmarke so abzubilden, dass die Welt sie versteht? Wie wichtig ist in diesem Zusammenhang ein Purpose und wie sehr muss ein Unternehmen darauf ausgerichtet werden, auch im Hinblick auf das groe neue Nachhaltigkeitsthema ESG - Environmental, Social, Governance? Und welche Kriterien muss ein Purpose erfllen, soll er wirklich Sinn stiften und echte Relevanz fr das Geschftsttigkeit erlangen? Und nicht zuletzt: Woraus besteht eine Markenidentitt berhaupt und warum ist es notwendig, sich bei der inhaltlich-strategischen Entwicklung der Unternehmensmarke intensiv mit der Unternehmensstrategie und der Unternehmenskultur auseinanderzusetzen? Im ausfhrlichen Praxisteil des Buches zeigen die Autoren anhand konkreter Unternehmensbeispiele (u. a. Apleona, Bilfinger, Vonovia, Ledvance, Merck und Audi) wie Marke hier ganz konkrete Transformationsprozesse mageblich untersttzen konnte oder diese sogar erst mglich machte. Auch Hrden und Erfolgsfaktoren, wie z. B. die zielfhrende Gestaltung von Implementierungsprozessen, benennen Wnsche und May und zeigen Lsungswege auf - flankiert von aufschlussreichen Insights von zahlreichen CEOs und Markenverantwortlichen. Schlielich erfordert Branding in Transformationsprozessen Expertise in gleich drei Disziplinen: in Markenfhrung, in Change-Management und in interner wie externer Unternehmenskommunikation. Verdichtung, Erklrung und Vermittlung sind entscheidend, um im Wandel Orientierung zu geben, Momentum zu erzeugen und die Marke als Kompass und Katalysator erfolgreicher Vernderung zu nutzen.