Marken als politische Akteure

Eine ausfhrliche Betrachtung der politischen Markenkommunikation Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des kologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen. Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenfhrung zwischen Gesellschaft und Politik. Die einzelnen Beitrge betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken fr den gesellschaftspolitischen Diskurs. Die Autoren beantworten in diesem Buch zahlreiche Fragen zur politischen Markenkommunikation. Zu den Inhalten gehren unter anderem die folgenden: Die Wechselbeziehung von Politik und MarkenMarken als politische Akteure und engagierte Brger in der DemokratieDie gesellschaftliche Rolle von Marken in der SystemtheorieDie gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen KonstruktivismusMoralische Marken als soziale AkteureMarken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer AusblickDie Politisierung der CSRMarken zwischen Lobbying und Public AffairsDer CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der MarkePurpose Branding und Brand ActivismAgenda Surfing und politische Achtsamkeit Marken und Politik im MarketingAgenturen als Werber und Kommunikator Damit empfiehlt sich dieses Buch nicht nur fr Mitarbeiter und Geschftsfhrer von Werbeagenturen, sondern auch fr Leser mit einem Interesse an politischem Marketing.