Marken im Szenesport

Cyrill Spale untersucht die Bedeutung von Marken im Szenesport fr das Funktionieren der Sportarten und zeigt, dass sie Netzwerke mit glaubwrdigen Akteuren bilden, um sich innerhalb der Gemeinschaft erfolgreich positionieren zu knnen. Sie formieren eine Organisationselite, wobei neben konomischen Interessen szenegerechte Motive die Inklusion bestimmen. Damit erhalten die Marketingstrategien kommerzieller Akteure direkten Einfluss auf die Genese der Szenesportarten. Der Autor zeigt, dass kommerzielle Akteure Subgruppen mit ausgewhlten Akteuren innerhalb des Szenekerns bilden. Zusammen inszenieren sie Werte und Normen der Szenesportkultur und bermitteln diese mit szeneaffinen Medien. Ein komparativer Vergleich der Snowboardszenen der Schweiz und Neuseelands dient der Verbreiterung der Befundlage und stellt die Abhngigkeiten der Szeneentwicklungen von sozio-kulturellen, konomischen und topographischen Merkmalen dar.