Markenaudit fr Kulturinstitutionen

Marken sind ein effektives, aber immer noch mit Argwohn beugtes und hufig unprofessionell umgesetztes Konzept im Kulturbereich. Ein Markenaudit fr Kulturinstitutionen kann dazu beitragen, die Professionalitt der Markenfhrung von Kulturinstitutionen nachhaltig zu verbessern und dadurch auf dem Besuchermarkt erfolgreicher zu sein. Dazu prsentiert das Buch neben den Grundlagen zur Markenfhrung im Kultursektor und zu Markenaudits das Tool MAK. Dieses beurteilt ganzheitlich mit Hilfe von 83 Indikatoren die Marke einer Kulturinstitution. Das Buch beschreibt das zugrundeliegende Markenmodell (inkl. 15 Best-Practices) sowie alle fr die praktische Durchfhrung des MAKs notwendigen Schritte. Die Darstellung der methodischen Qualitt des MAKs sowie eines verkrzten Ansatzes zur Selbstevaluation der eigenen Marke runden das Buch ab.