Markenauthentizitt als strategisches Markenfhrungsinstrument

Markenauthentizitt Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens fr den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutionsbergreifenden Vertrauensverlust. Markenfhrende stehen vor der Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren, um diesem Vertrauensverlust zu begegnen. Eine wesentliche Strategie hierfr liegt in der Erhhung wahrgenommener Markenauthentizitt. Mit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt Malte Adomeit eine branchen- und markenbergreifend empirisch besttigte Markenauthentizittsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgren der Markenfhrung. Seine empirischen Erkenntnisse werden um eine praxeologische Anwendung erweitert und bieten so eine effiziente Mglichkeit zur authentizittsorientierten Steuerung von Unternehmensmarken.